问题不是出在了7499元的定价上，而是出在了余承东前期的营销上。

文｜游勇

编｜周路平

3月20日，华为发布了一款起售价7499元的小折叠屏手机Pura X，引发了不小争议。起因是不久前，华为终端董事长余承东说要在3月份出一款“全国人民都买得起的手机”。

但预期与现实之间的失衡，让余承东在社交媒体上遭致了大量的口诛笔伐。

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余承东言论，被不少网友诟病

华为Pura X这款手机，虽然在产品形态上进行了一些创新，但如果光看价格，与华为去年同期发布的小折叠产品Pocket3并无差异，起售价都是7499元。

价格和产品原本不是大家的争议点，但问题出在了余承东的营销上。

在今年1月享界S9的一场直播上，心直口快的余承东在开车试驾过程中，忍不住亲自爆料，称今年3月份会推出一款别人想不到的产品，“我相信那款产品上市之后，全国人民抢购。我今年想做一个全国人民买得起、全国人民抢购的产品。”

其实，余承东当时的语境对比的是华为三折叠手机MateXT。相比于2万元出头的三折叠手机，这款7499元的“阔折叠”确实更便宜。但这句“全国人民都买得起”无疑是戳中了大家的痛点。

当很多用户以为这款产品的价格会比较亲民时，却发现只是产品形态有了一些创新，价格并没有想象得这么亲民，其售价7499元，而典藏版的最高售价卖到了9999元。

要知道，目前国内主流的手机售价普遍在三四千元，Counterpoint Research和IDC的报告显示，2025年中国智能手机的均价有望突破4000元大关。但即便如此，7499元的价格依然比均价高了很多。

也正是因为这句话，导致用户形成了过高的预期，在余承东的社交媒体账号下面，出现了大量对余承东的不满言论。而余承东的抖音号也开启了只允许粉丝评论的功能。

诸如“余承东已经在脱离群众了”，“分期买，每个月才600多，确实是人人都买得起”，“所谓人人都买得起，在普通工薪阶层眼中无异于一句空谈”等言论层出不穷。

作为华为终端多年的操盘人，余承东的大嘴形象已根深蒂固，只不过他的一些激进言论总能够在事后得到一些兑现，所以外界并没有太多的不适。但这一次，预期与现实之间的失衡，再夹杂一些社会经济大背景的因素，最终导致了很多网友对余承东不买账。

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全新的折叠形态，挑战也不小

而Pura X的产品形态也成了不小的热点，在手机新品发布几乎没有秘密的今天，Pura X在发布前一刻还保持着一些神秘。

比如很多网友猜测余承东说的“想不到的新产品”会是一款卷轴屏，甚至在发布会前的预热上，外界普遍认为这是一款云手机。所谓云手机就是简单的任务处理运行在手机本地上，而更多大任务的运行在云端，通过端云结合的方式，既能降低手机本身的配置和价格，又能发挥云的特性。

不过云手机虽然理论上很美好，但并不主流，比如访问速度非常依赖网络，相比于本地处理，云端处理的速度很难满足用户的即时性要求。目前，云终端在PC办公环境里更为常见。

而当华为掏出PuraX时引发了不小的讨论。虽然时华为小折叠Pocket系列的延续，但华为首次采用16:10阔型屏设计，展开后内屏为6.3英寸（2120×1320分辨率），外屏为3.5英寸。

但你会发现，华为Pocket 2的外屏尺寸是6.94英寸。因为PuraX采用的是16:10屏幕设计，所以让后者在观感上会更短，但也更宽，展开后看起来更接近平板的体验。而上一次采用这个屏幕比例的是魅族的MX2。

华为在发布会上展示了这款新屏幕尺寸的典型使用场景，比如阅读和视频体验，相比于16:9的屏幕，华为Pura X能显示更多的文字以及更宽的视野。而且华为Pura X也引入了AI眼动翻页功能，用户在阅读电子书时，无需触控屏幕，仅凭眼神移动至页面末端，即可实现自动翻页，让数字阅读体验更加流畅自然。

另外，这款手机也首发搭载了全新AI助手小艺，小艺助手也深度融合了盘古大模型与当下最热门的DeepSeek，可识别100+真实场景，支持11种情绪感知，且能“自然打断”，在对话过程中随时插入新指令，交互会更加灵活自然。

余承东也透露，鸿蒙生态已进入冲刺阶段，将在5月推出鸿蒙PC。

相比于华为三折叠手机的广受好评，阔折叠则是褒贬不一。比如有网友调侃，这款手机“兼顾了大屏不好握和小屏电池小的特点”。而且目前主流的屏幕尺寸是16:9。这也意味着，华为不仅需要在屏幕上做个性化的定制，也需要在应用上做更多的适配。

从资本市场的反馈来看，也不是很看好华为全新形态的手机。3月20日当天，华为手机的屏幕供应商维信诺在华为Pura X发布后，股价一度接近跌停，而华为手机元器件供应商和代工方福日电子也在尾盘大跌。

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一些网友的建议

华为PuraX在营销上的翻车让不少网友感到可惜。华为手机这两年回归后，势头一直非常迅猛，而在折叠屏品类上也是一直有很高的份额。

不少网友提到，华为这款产品本身问题不大，而且过往产品也基本是这个定价，不应该因为余承东之前的一句无心之言而否定产品本身的价值。

所以有网友提到，余承东应该向雷军学习。小米SU7 Ultra在发布前，雷军一直给外界的预期是这款车型会卖到80万左右，“有点小贵”，但当价格公布时只有50万出头，让很多人反而觉得便宜。雷军非常擅长这种做法，定价一开始可能就已经想好，但在前期总是会放出一些产品很贵的烟雾弹，人为地制造一些“惊喜”。

而也有网友建议，当前原生鸿蒙刚起步，生态和应用还不是非常完善，作为全面搭载原生鸿蒙的首款机型，华为应该出一款价格更低的手机，以更高的手机销量来带动鸿蒙应用的适配。

其实，回顾华为过去几年的手机发布，会发现一个特点。在手机同质化严重的当下，华为倒是没有亦步亦趋，反而积极在手机产品形态上创新。比如Pura70 Pro的伸缩摄像头设计，MateXT的三折叠设计，每次推出都让人眼前一亮，非常具有市场辨识度。

或许对于已经站稳高端市场的华为而言，在手机大盘销量停滞多年的背景下，更希望通过一些新的产品形态来满足个性化的需求。但华为在营销上的一些动作，很容易让用户对产品本身的关注演变为产品之外的舆论风波。